Generación de prospectos Cuando la creatividad mata ventas. Si quieres contexto de este post, te recomiendo leer primero: El marketing es repetición estratégica.Tenía un cliente igualito a ti: terco, ansioso y obsesionado con sacar 20 posts a la semana, convencido de que entre más publicaciones tirara, más iba a vender. Un día le pregunté cuál anuncio era
Generación de prospectos Así se toman las decisiones de compra actualmente. Si quieres contexto de este post, te recomiendo leer primero: El que guía, gana. El que presiona, pierde.La mayoría de negocios cometen el mismo error. Le hablan solo al 3% que ya está listo para comprar… y abandonan al 97% que algún día sí les compraría. Así no se
Arquitectura de Marca Lego: cuando innovar empieza a ser un problema serio. Si quieres contexto de este post, te recomiendo leer primero: LEGO: el caos disfrazado de innovación.LEGO era esa marca que todos dábamos por hecho. El juguete eterno. El ladrillito que nunca falla. A principios de los 2000, la empresa se volvió loca: líneas de producto que nadie pidió, juguetes
Arquitectura de Marca La gente no falla por falta de capacidad. Si quieres contexto de este post, te recomiendo leer primero: Algo que ningún MBA te enseña a hacer.Roberto cuenta que un día llegó su empresa antes de las 8. La gente afuera estaba a gusto: risas, pláticas, energía viva. Pero cruzaron la puerta… y el ambiente se apagó de
Arquitectura de Marca La resaca del día siguiente Si quieres contexto de este post, te recomiendo leer primero: Consejos de tío borracho en Navidad.Muchos dueños de negocios se atoraron porque creen que una buena idea es suficiente. Las ideas son baratas, como los consejos de tío borracho en Navidad. Sirven, te iluminan, abren puertas… pero una idea
Ventas Las campañas que convierten son las más claras. Si quieres contexto de este post, te recomiendo leer primero: Las campañas que funcionan no son las más bonitas.“Oye, ¿por qué esta sí jaló… y la otra no?”, preguntó el dueño de la empresa. Revisando por qué esa campaña se disparó en ventas, mientras otra de la misma empresa,
¿Qué haces con un lead preguntón? Si quieres contexto de este post, te recomiendo leer primero: ¿Por qué odias a los preguntones?Un día me topé con un “gurú” que hablaba maravillas de sus campañas. Presumía que todos sus leads llegaban listos para comprar. Bien orgulloso, como si hubiera descubierto el oro. Le pasé un lead
Generación de prospectos Un día te das cuenta de que regresaste a Facebook. No hiciste un anuncio. No lo presumiste en stories. Simplemente… pasó. No volviste por nostalgia. Volviste porque la vida se volvió más pesada y el tiempo más caro. Antes abrías redes para distraerte. Hoy las abres para resolver. Los adultos de 25–34 años son el grupo más grande en
Ventas El futuro no pertenece a quien persuade mejor. La mayoría de las marcas no tienen un problema de tráfico. Tienen un problema de ansiedad. Ansiedad por cerrar. Por no perder el momento. Por convertir cualquier interacción en un “sí”, aunque sea chiquito. Por eso proliferan las técnicas: - el empujón suave - la oferta escalonada - el “ya
Reporte para descargar Consumer Trends 2026 de Zorraquino. Este reporte no es para ti, si esperas hype. Si quieres entender lo que viene, sí. 1. El consumo dejó de ser aspiracional. Ahora es defensivo. Las personas ya no compran para “subir de nivel”, sino para proteger su bienestar, su tiempo y su energía. El lujo ya no grita.
Arquitectura de Marca Micro-luxuries, cuando la aspiración se vuelve chiquita y frecuente. Eran las 7:40 de la mañana. Fila larga. Gente con cara de lunes eterno. Ahí estaba él. Pidió el café caro. El que no “necesitaba”. Podría haber pedido el chico. Podría haber hecho café en casa. Podría haber ahorrado esos pesos. Pero no. Porque ese café no era café.
Ventas Nike no nació para ayudar a su departamento de ventas. Marketing debería magnificar un gran producto, no disimular uno mediocre. Cuando el producto es realmente bueno: la gente habla, recomienda, regresa, perdona errores. Producto → Marketing → Ventas Ese es el orden natural. Cuando el orden se rompe: Ventas se vuelve presión. Marketing se vuelve promesa inflada. El producto nunca mejora porque
Ventas En 2026 no va a ganar el mejor vendedor. Va a ganar el que menos fricción genere. Durante años nos vendieron la idea de que vender era presionar. Cerrar. Insistir. Dar seguimiento. Spoiler: eso ya no funciona. El cliente de 2026 no decide más rápido. Decide más seguro. Más informado. Más escéptico. Más cansado del humo. Hoy no te
Reporte para descargar Digital 2026 Global Overview Report (We Are Social). Ya no gana quien grita más. Gana quien entiende mejor el comportamiento humano dentro del ecosistema digital. Branding, performance y contenido ya no son áreas separadas: son el mismo músculo. 1. 7 de cada 10 humanos ya viven online. Internet dejó de ser ventaja competitiva. Ahora es el piso mínimo
Arquitectura de Marca Kavak no es un Oxxo. Hubo un tiempo en que ser famoso era caro. Y justo por eso, confiábamos. Las marcas grandes no podían darse el lujo de fallar. Cada promesa rota costaba años. Cada error se pagaba con reputación. Hoy no. Hoy la fama se compra. La confianza… se asume. Kavak lo entendió antes
Ventas El divorcio más caro de tu empresa. En muchas empresas, marketing y ventas trabajan como si ya se hubieran separado… pero siguieran viviendo en la misma casa. No se hablan. No se ponen de acuerdo. Y lo único que sí comparten… es el gasto. Marketing dice: “Estoy generando leads.” Ventas responde: “No sirven.” Y mientras discuten quién
Ventas La gente compra barato cuando no entiende la diferencia. Nadie quiere comprar lo más barato. La gente compra barato cuando no entiende la diferencia. Porque el problema no es el cliente. Es que llegaste tarde a la conversación que ya estaba ocurriendo en su cabeza. Antes de verte, el comprador ya decidió tres cosas: No quiere verse tonto. No
Arquitectura de Marca Esta frase ha quemado más negocios que la falta de clientes. Al día siguiente, cuando ya no hay ruido. Cuando se va la adrenalina, no queda la motivación. Queda la estructura. Y ahí es donde la mayoría lo descubre: su marca solo funcionaba mientras ellos empujaban. El error que agota a los buenos negocios es: “Hacemos de todo porque podemos.” Esta
Branding Al taquero no le importa si tú tienes prisa. Le importa que regreses mañana. Y no, eso no es romanticismo urbano. Eso es branding ejecutado en silencio. El tipo apurado entró, pidió seis tacos, pagó y se fue. Transacción limpia. Cero fricción. Cero historia. ¿Le fue mal? No. ¿Volverá? Tampoco. Porque el problema nunca fue el taco. Fue la
Generación de prospectos Phygital: Cuando lo digital ya no alcanza. Esta serie de posts no habla de tecnología. Habla de atención, cansancio y selección natural de marcas. La semana pasada alguien me dijo algo que se me quedó pegado. “No es que no vea anuncios. Es que ya no los registro.” No lo dijo como queja. Lo dijo como diagnóstico.
Generación de prospectos Phygital: La mayoría de las marcas fallan aquí. Phygital nace como respuesta al cansancio digital. Es usar lo físico para recuperar significado y lo digital para amplificar experiencias que no pasan desapercibidas. Phygital no es mezclar lo físico con lo digital. Es decidir qué merece existir. Porque cuando alguien escucha phygital, suele imaginar: eventos con pantallas, activaciones con
Generación de prospectos Phygital: El cansancio digital es real. Phygital es diseñar experiencias reales pensadas para vivirse, no solo para verse. Usar lo digital y la IA como habilitadores, no como protagonistas. Funciona cuando crea fricción con intención, selecciona a la audiencia correcta y convierte lo vivido en conversación real. Hasta aquí, casi todos están de acuerdo. El cansancio
Arquitectura de Marca Los tiburones lo sabían. Por eso mordieron. Cinco millonarios. Brazos cruzados. Sonrisas cínicas. “Hello Sharks…” Aaron Krause entra sabiendo una verdad que ellos aún no ven: no viene a vender una esponja. Viene a poner en evidencia a toda una industria mediocre. Años antes, el héroe ya había fallado. Creó un material para lijar autos. Demasiado suave
Ventas ¿Cuáles de estos motivadores de compra aplican para tus clientes? El hotel había aprendido a sobrevivir sin huéspedes fieles. Pero un hotel no compite contra otros hoteles. Compite contra: El cansancio. La incertidumbre. El miedo a equivocarse. La fricción innecesaria. Cuando el hotel entiende qué motivador manda en su huésped ideal, deja de llenar cuartos y empieza a construir elección.
Arquitectura de Marca Cuando la adrenalina se vaya. Si tu negocio crece como quieres… ¿realmente te haría más feliz o solo más cansado? Desde hace siglos alguien ya había dado una pista incómoda: la tranquilidad no viene de tener más, sino de recortar deseos inútiles, rodearte de buena gente y mejorar un poco cada día. La verdadera prosperidad
