Digital 2026 Global Overview Report (We Are Social).

Ya no gana quien grita más.

Gana quien entiende mejor el comportamiento humano
dentro del ecosistema digital.

Branding, performance y contenido ya no son áreas separadas:
son el mismo músculo.

1. 7 de cada 10 humanos ya viven online.
   Internet dejó de ser ventaja competitiva. Ahora es el piso mínimo para existir.
2. Más de 5.6 mil millones de personas usan redes sociales.
   Nunca en la historia hubo un “medio” con tanto poder concentrado.
3. El smartphone es el primer, segundo y tercer contacto con el mundo digital.
   Más del 95% del acceso a internet pasa por el celular.
4. +1,000 millones de personas usan IA cada mes.
   La IA no viene. Ya llegó… y se volvió hábito.
5. La gente pasa más tiempo en redes que viendo TV tradicional.
   La batalla por la atención ya se decidió.
6. Social media ya no es “social”: es motor de búsqueda, escaparate y caja registradora. La gente descubre marcas en redes antes que en Google.
7. La publicidad digital concentra la mayor parte del gasto global en medios.
   El dinero ya votó. El resto son discusiones nostálgicas.
8. El crecimiento ya no está en nuevos usuarios, sino en mejor uso del tiempo.
   El juego ahora es retención, no alcance.
9. Aún hay más de 2 mil millones de personas offline.
   El próximo gran crecimiento digital no será tecnológico, será cultural y geográfico.
10. Las plataformas ya no compiten por usuarios, compiten por minutos de vida.
    Cada scroll es una micro-decision emocional.