Snickers: La IA también tiene hambre.
Betty White tenía 88 años y estaba tirada en el lodo.
Un grupo de tipos jugaba futbol americano y uno de ellos, inexplicablemente, era ella. La empujaban. La derribaban. Le gritaban.
Hasta que alguien le daba una barra de chocolate.
Betty comía.
Y volvía a convertirse en un joven jugador.
Entonces aparecía una frase: You're Not You When You're Hungry.
"No eres tú cuando tienes hambre".
Parecía otro comercial divertido del Super Bowl.
No lo era.
Snickers acababa de encontrar una idea suficientemente sencilla para explicarse en segundos y suficientemente grande para sobrevivir durante años.
La campaña se convirtió en una de las plataformas publicitarias más exitosas de las últimas décadas.
En su primer año completo ayudó a incrementar 15.9% las ventas globales de Snickers y la marca ganó participación en 56 de los 58 mercados donde se utilizó.
Pero lo verdaderamente extraordinario sucedería después.
La campaña no murió.
Cambió el mundo.
Cambió la televisión.
Llegaron las redes sociales.
Los memes.
Los influencers.
TikTok.
Y finalmente llegó la inteligencia artificial.
Snickers siguió diciendo exactamente lo mismo.
Dieciséis años después, el que tiene hambre es ChatGPT.
Todos los que usamos inteligencia artificial hemos vivido alguna versión de esta escena.
Le haces una pregunta.
La IA responde algo extraño.
Le señalas que probablemente está equivocada.
Y responde: “Tienes toda la razón.”
Le dices lo contrario. Y también tienes toda la razón.
Entonces empieza a inventar información con la seguridad de un tío explicando geopolítica después de cuatro tequilas.
Los especialistas llaman alucinaciones a algunos de esos errores.
Snickers encontró otra explicación:
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