Miniso: Dejar de venderle lo mismo a todo el mundo.
Decenas de personas esperaban afuera de una tienda en Centro Santa Fe, en la Ciudad de México. Había entusiasmo, cámaras y una invitada especial: Yuya, una de las creadoras de contenido más populares del país, que participaría en la inauguración de una nueva sucursal de Miniso.
Era 2017 y apenas la séptima tienda de la marca en México.
El concepto parecía sencillo y extraordinariamente atractivo. Una tienda donde podías encontrar desde una libreta hasta unos audífonos, pasando por cosméticos, almohadas, utensilios de cocina y pequeños objetos que no sabías que necesitabas hasta que los tenías enfrente.
Miniso había entendido algo sobre el comportamiento humano: no siempre entramos a una tienda porque necesitamos comprar. A veces entramos porque queremos descubrir.
Nueve años después, aquella empresa que conquistó a millones de consumidores con su enorme variedad de productos está experimentando con una idea aparentemente contradictoria.
¿Qué pasaría si una tienda Miniso dejara de intentar venderle de todo a todo el mundo?
El día que decidió elegir.
En agosto de 2026, Miniso inauguró en Marina Puerto Cancún una tienda bajo un concepto diferente: MINISO FRIENDS.
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