Tecate: La campaña que convirtió la deportación en orgullo.
Estados Unidos creyó que estaba sacando un problema.
Tecate vio otra cosa.
Vio manos.
Manos mexicanas.
De esas que llegan antes que el jefe.
De esas que se van cuando ya apagaron las luces.
De esas que no aparecen en los discursos, pero sí en las cuentas del negocio.
Durante años, muchos fueron invisibles.
Invisibles hasta que faltaron.
Tecate lanzó “Welcome Back, Paisano”, una campaña creada por LePub Mexico City para apoyar a mexicanos repatriados desde Estados Unidos.
La campaña corre en México en digital, redes sociales y espectaculares.
El spot muestra escenas en Estados Unidos donde restaurantes, obras, granjas y hogares empiezan a sufrir la ausencia de trabajadores mexicanos deportados.
Mientras tanto, los repatriados mexicanos aparecen de regreso en México, con orgullo, humor y una línea muy norteña de dignidad: “acá hay chamba”.
El billboard más fuerte dice:
“God bless America for sending back the best workforce.”
Es una frase bien filosa porque usa una estructura culturalmente gringa: “God bless America” pero la voltea en contra del relato antiinmigrante.
Dice algo potente: Gracias por regresarnos talento.
Ahí está la inteligencia de la campaña.
No victimiza al mexicano repatriado. Lo revaloriza.
La campaña entiende algo que muchas marcas no hacen:
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