Vamos a meterle poquito para probar.

En México, el problema no es falta de audiencia digital.

Al cierre de 2025 había 110 millones de usuarios de internet, con penetración de 83.5%, y 99 millones de identidades activas en redes sociales, equivalentes al 74.9% de la población.

Además, el 89.7% de los usuarios de internet en México usaba al menos una red social.

O sea: público hay.

Lo que no hay, muchas veces, es suficiente presupuesto, frecuencia, consistencia y sistema comercial para convertir esa atención en ventas.

Meta también está más competido y más caro.

En Q1 2026, Meta reportó que las impresiones publicitarias en su familia de apps crecieron 19% interanual, pero el precio promedio por anuncio también subió 12%. Sus ingresos llegaron a 56.31 mil millones de dólares, un crecimiento de 33% interanual.

Traducción: hay más anuncios, más competencia y la carnita ya no está tan barata.

Además, Meta insiste en que su sistema necesita salir de la fase de aprendizaje.

Sus propias guías recomiendan tener presupuesto suficiente para generar resultados y evitar cambios frecuentes de presupuesto, porque los cambios pueden hacer que el conjunto de anuncios vuelva a entrar en aprendizaje.

Según Reuters, eMarketer proyecta que Meta podría superar a Google en ingresos publicitarios digitales globales en 2026.

La lección: el juego se volvió más algorítmico, más caro y más dependiente de señales. Justo lo contrario de lo que muchos negocios locales creen cuando dicen: “métele poquito para probar”.